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水上樂園經(jīng)營,這四大策略不可不知!
這些年,水上樂園勢頭增長強勁、發(fā)展迅猛,成為奪目亮點。隨著水上樂園的逐漸轉(zhuǎn)型,提質(zhì)升級,其經(jīng)營管理模式也越來越重要,發(fā)揮著獨特而顯著的作用。不同的資源稟賦和地域客源市場,經(jīng)營管理的模式也不一樣。模式是否科學(xué)合理,直接影響著水上樂園的可持續(xù)發(fā)展。那以下這四大策略對水上樂園的經(jīng)營起著至關(guān)重要的作用,您不可不知:
1、廣告宣傳計劃
廣告宣傳是營銷推廣的第一環(huán),幾乎所有的兒童游樂園每年度都會做整體的宣傳計劃,且有相應(yīng)的廣告費投資預(yù)算。廣告宣傳,包括主題形象廣告片的拍攝、電視廣告、報紙廣告、電臺廣告、雜志廣告、電視字幕廣告、電子看板廣告、公交廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告。在每年的廣告計劃中,必須對各種廣告宣傳形式做最有效的組合搭配運用,并對廣告宣傳的效益做評估、分析,以做為下(季)年度廣告宣傳計劃的調(diào)整依據(jù)。
2、節(jié)慶促銷活動
節(jié)慶促銷的手法常見于百貨公司、大型商場或大型購物中心。兒童游樂園在營銷上也可引用,因為節(jié)慶是全家出游的最好時機。做節(jié)慶促銷活動策劃時,我們要依據(jù)不同節(jié)日,策劃特有的節(jié)慶游園活動。值得一提的是,圣誕節(jié)、情人節(jié)、萬圣節(jié)等各種西洋節(jié)日在主題樂園的活動策劃中越來越多的被運用,并給這種商業(yè)氣氛帶來了更多的人潮,應(yīng)受到重視。
3、旅游卡和會員卡推廣
目前,休閑度假旅游的風(fēng)氣日益興盛。相關(guān)的企業(yè)及旅游公司已經(jīng)開始發(fā)行旅游優(yōu)惠卡。甚至有些兒童游樂園或休閑產(chǎn)業(yè)也發(fā)行自己的會員卡。這些優(yōu)惠卡或會員卡不僅是流通于市場上的一種無形貨幣,也是營銷推廣公司產(chǎn)品的一種宣傳媒介。優(yōu)惠卡或會員卡的發(fā)行,必須讓持卡人或消費者有物超所值的感受。否則,會適得其反。
4、淡季折價促銷
淡季門票折價促銷策略能夠有效緩解淡季營業(yè)額降低的狀況。休閑產(chǎn)業(yè)尤其是游樂園型的產(chǎn)業(yè)受天氣、季節(jié)性氣候影響有明顯的淡旺季之分。兒童游樂園在客流量少、設(shè)備利用率不高時,可以實行門票打折的策略,以吸引游客上門。游客因門票折價吸引來到主題樂園,花在餐飲、娛樂或購買旅游商品上的消費卻不一定會降低。這也是刺激游客消費欲的又一個營銷策略。
相信您看完這四大營銷策略也會有所感悟,希望能對您的水上樂園經(jīng)營有所幫助。
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